Vyhledávání na internetu se neustále mění. Tradiční SEO, jak ho známe, už nestačí. Ale co teď s tím? Generative Engine Optimization (GEO) přináší úplně nový přístup – a pokud se mu podniky nepřizpůsobí, riskují, že ztratí viditelnost ve výsledcích, které už vlastně nejsou výsledky, ale odpovědi generované umělou inteligencí.
AI systémy jako ChatGPT, Google SGE, Gemini nebo Perplexity už neukazují deset modrých odkazů. Místo toho generují odpověď, shrnují obsah webu, vybírají autority a čtenář se na váš web často vůbec nedostane – pokud se do tohoto výběru nedostanete.
To je GEO. A pokud se ptáte, jestli je to další buzzword, nebo reálný game-changer, odpověď je jasná: GEO je budoucnost. A ta začíná právě teď. Takže, na co ještě čekáte?
Co v tomto článku zjistíte:
- Co přesně znamená GEO a proč je důležité
- Jaké AI modely pracují s GEO a jak ovlivňují vyhledávání
- Kdy dává smysl GEO využít – a kdy ne
- Co může GEO přinést a jaká jsou úskalí
- Jak změna chování uživatelů mění pravidla hry
- Co říkají první data a statistiky z reálného provozu
- Jak spojit SEO a GEO v jednu funkční strategii
- Co musí udělat každý, kdo chce být ve vyhledávání vidět i zítra
Co je GEO?
Pro milovníky zeměpisu máme menší zklamání. Nejedná se o nic spojeného s geografií. Dokonce ani geodézií nebo geopolitikou. GEO, neboli Generative Engine Optimization, je způsob optimalizace obsahu pro vyhledávací systémy nové generace, které místo klasických odkazů generují přímé odpovědi. Jinými slovy: není to o tom, aby byl váš web první na Googlu, ale aby byl vaším webem generován samotný výstup AI.
Tradiční SEO pracovalo s algoritmy, které hodnotily technickou kvalitu, odkazy a obsah. GEO jde o krok dál – pracuje s jazykovými modely. Neoptimalizujete pro roboty, ale pro generativní mozek, který rozhoduje, čí větu použije.
Zjednodušeně řečeno:
- SEO = jak přesvědčit Google, aby vás ukázal mezi výsledky
- GEO = jak přesvědčit AI, aby vás zařadila do odpovědi
Příklad: Když uživatel napíše „jak si založit s.r.o.“, starý Google zobrazil články, notářské služby a odkazy na Portál občana. Dnes ale třeba ChatGPT nebo Google SGE rovnou vytvoří návod – a ten je složený z textů, které už někdo napsal. Pokud je váš text kvalitní, relevantní a dobře strukturovaný, může být právě ten váš součástí výsledné odpovědi.
Na obrázku vidíte odpověď od AI a weby, ze kterých čerpala informace. Zdroj: Marketingový svět
TIP: GEO nefunguje bez obsahu. Ale nestačí jen „psát články pro SEO“ – je potřeba tvořit obsah, který si vezme AI za svůj.
Zajímavost: Podle výzkumu od společnosti Gartner bude do roku 2026 více než 30 % obsahu na stránkách vyhledávačů generováno AI bez kliknutí na zdroj. To znamená, že viditelnost už není zárukou návštěvnosti.
Proč je GEO důležité
Možná si říkáte – máme funkční SEO, proč bychom měli řešit další zkratku? Důvod je jednoduchý: způsob, jakým lidé hledají informace, se radikálně mění. A s tím i způsob, jakým algoritmy vyhledávání vyhodnocují hodnotu vašeho obsahu.
Zatímco dříve bylo cílem dostat návštěvníka na web a tam ho přesvědčit, dnes se často celý proces odehraje ještě předtím, než někdo klikne. Umělá inteligence už odpovídá sama – a čerpá z dostupných dat.
To znamená jediné: musíte být tím, z koho odpověď vzniká. GEO je způsob, jak se do tohoto výběru dostat.
Co to v praxi znamená?
- Už nestačí být „na první stránce“. Cílem je být v odpovědi.
- Klasické SEO metriky jako pozice ve vyhledávači nebo počet zpětných odkazů ztrácejí váhu.
- Důležitější je hloubka, relevance, struktura a přirozenost jazyka.
- Odpověď od AI často uzavírá hledání – bez nutnosti klikat dál.
- GEO je málo rozšířené – kdo začne dřív, má výhodu.
- Značka, která není v odpovědi, přestává existovat v rozhodování uživatele i když jste menší lokální podnik, geo se vám hodí, například když váš zákazník hledá přes LLM model, kdo mu v jeho městě pomůže s rekonstrukcí.
Příklad: Dříve jste optimalizovali článek o „digitálním marketingu“ na správná klíčová slova. Dnes musíte napsat obsah tak, aby byl přirozeně použitelný pro jazykový model – srozumitelný, souvislý, přesný a ověřitelný.
Znamená to, že SEO končí? Ne. Znamená to, že se vyvíjí. A právě GEO je jedním z kroků tohoto vývoje.
GEO a nejznámější AI modely
Generative Engine Optimization není vázané jen na Google. Naopak – největší skok ve vyhledávání přichází z AI platforem třetích stran, které vytvářejí odpovědi pomocí vlastních jazykových modelů. Které to jsou?
Zde je několik nejvlivnějších modelů a systémů, které s GEO přímo souvisejí:
Google SGE (Search Generative Experience)
Google testuje vlastní generativní vyhledávání, které kombinuje klasické výsledky s AI odpovědí. Už teď se objevuje ve vybraných regionech a velmi brzy bude součástí hlavního vyhledávání.
ChatGPT + browsing (OpenAI)
Verze ChatGPT s přístupem na internet umožňuje odpovídat na dotazy uživatelů pomocí kombinace aktuálních dat a vlastního jazykového modelu. Neukazuje weby – shrnuje je.
Google Gemini (dříve Bard)
Gemini je nejnovější generativní model od Googlu, který navazuje na Bard a je úzce propojen s ekosystémem Googlu – včetně vyhledávání, Gmailu, YouTube nebo Google Workspace. Je navržen tak, aby pracoval multimodálně, tedy nejen s textem, ale i obrázky, videem nebo tabulkami. Pokud Google začne naplno integrovat Gemini do výsledků vyhledávání, bude to zásadní posun pro GEO.
Perplexity.ai
Jedna z nejrychleji rostoucích AI platforem pro vyhledávání. Spojuje sílu LLM (Large Language Models) s ověřenými zdroji, které cituje. A právě tady se začínají objevovat první známky toho, kdo GEO umí – a kdo ne.
Bing AI / Copilot
Microsoft integruje AI do Bingu i Windows – a stejně jako Google i on vytváří odpovědi, které uživatel často vůbec neopustí.
AI modelů existuje samozřejmě mnohem více a také se predikuje, že jich vznikne značné množství. Jednoduše, AI momentálně hýbe světem na každém poli působnosti.
Kdy GEO potřebujete a kdy ne?
Kdy se vyplatí GEO řešit:
- Máte obsah, který lidé aktivně vyhledávají (návody, porovnání, informace)
- Prodáváte produkty nebo služby online a návštěvnost je důležitá
- Píšete blogy, odborné články nebo tvoříte informační web
- Chcete být vnímaní jako autorita v oboru
Příklad: Jste daňový poradce a tvoříte návody typu „jak zdanit příjem z kryptoměn“. Pokud váš článek nebude dobře strukturovaný a dostatečně srozumitelný pro AI, místo návštěvy na webu se vaše odpověď zobrazí bez vás.
Kdy GEO není tak prioritní:
- Váš prodejní kanál nestojí na organickém vyhledávání
- Nabízíte úzce specifické B2B služby, kde rozhoduje přímý obchodní kontakt
- Cílíte hlavně přes e-mailing, networking nebo sociální sítě a neřešíte SEO
TIP: I v těchto případech se ale hodí mít obsah připravený tak, aby byl „AI-friendly“. Proč? Protože nikdy nevíte, odkud k vám přijde příští zákazník.
V další části článku se podíváme na:
Výhody a nevýhody GEO
Tahle část nebude jen o chvále. GEO má bezpochyby zajímavý potenciál, ale nese s sebou i pár háčků. Není to magická zkratka k návštěvnosti. Je to jiný způsob, jak přemýšlet o obsahu. A jak to už bývá – něco získáte, něco může zmizet. Tak se na to podívejme bez růžových brýlí.
Co může GEO přinést?
Reálná šance dostat se do „odpovědi“ AI
Když budete tvořit obsah, který je srozumitelný, dobře vystavěný a přínosný, máte šanci, že si ho umělá inteligence vybere do svých odpovědí. Získáte tím viditelnost a důvěru – i když návštěvnost může být menší.
Dlouhodobější efekt
GEO není o tom, být první v Googlu na týden. Pokud se váš obsah začne pravidelně zobrazovat v generovaných odpovědích, může se tam držet měsíce. Bez další práce. To se hodí.
Pomáhá i klasickému SEO
Zajímavé je, že když AI „věří“ vašemu obsahu, může to časem pozitivně ovlivnit i běžné vyhledávače. Autorita značky roste i tam, kde byste to nečekali a tím se vám zvýší také počet zobrazení webu.
Na grafu můžete vidět pozitivní vliv AI na počet zobrazení webu. Zdroj: Marketingový svět
A co vám může zkomplikovat cestu?
Nevíte, co přesně AI použije
Z vašeho článku si model vezme tři věty – ale které? A v jakém kontextu? To zatím nejde nijak přesně ovlivnit. Můžete se přizpůsobit, ale nemáte to stoprocentně pod kontrolou.
Změní se způsob, jakým tvoříte obsah
Klasické „napiš SEO článek na 1 000 znaků s klíčovým slovem v nadpisu“ přestává fungovat. Obsah musí být chytře strukturovaný, přirozeně napsaný, bez výplně. Musíte psát tak, aby to chápal člověk – i stroj. A to není úplně jednoduché.
Méně kliknutí na web
Tohle je realita. Pokud uživatel dostane odpověď hned, nemá důvod klikat. Značka se sice ukáže, ale bez návštěvy. V tu chvíli GEO buduje spíš povědomí než přímý výkon.
To ovlivní vaši průměrnou pozici webu ve vyhledávání, která může mít klesající tendenci. Zdroj: Marketingový svět
Jak se mění chování uživatelů na internetu
Chování lidí na internetu se změnilo zásadně – a AI v tom sehrála velkou roli. Uživatel dnes často nehledá stránku, ale rovnou odpověď. A pomalu si zvykáme na to, že nám ji AI dá na první dobrou.
Několik postřehů z reálného provozu:
- Stoupá počet „zero-click“ vyhledávání (uživatel získá odpověď bez kliknutí)
- Lidé očekávají stručné a srozumitelné shrnutí, ne dlouhé texty
- Uživatelé používají vyhledávání konverzačně – ptají se jako člověk, ne pomocí klíčových frází a slov, takže je na klasická klíčová slova kladen menší důraz
Příklad: Dříve lidé hledali „nejlepší kávovar recenze“. Dnes napíšou „Doporučíš mi kávovar do 5 000 Kč pro malou kuchyň?“ A očekávají, že odpověď bude stručná, praktická a že nebude třeba otevírat 10 různých webů. Ale AI i z tohoto přehledu dokáže nabídnout odkazy, odkud čerpala.
Zde vidíme, jak AI i v jejím souhrnu odkazuje na weby, ze kterých čerpala. Zdroj: Marketingový svět
To znamená jediné: musíme tvořit obsah, který „odpovídá, ne jen informuje“. A přesně to je výzva, kterou GEO přináší.
Jak se AI modely odrážejí ve statistikách
Jedna věc je trend – druhá jsou tvrdá čísla. A ta říkají jasně:
AI mění chování, návštěvnost i strategii.
Zajímavé statistiky:
- Podle SparkToro a Similarweb se v roce 2024 přes 58 % vyhledávání skončilo bez kliknutí – tedy uživatel získal odpověď hned ve výsledcích (nebo v AI).
- Perplexity.ai během prvních 6 měsíců po spuštění dosáhla přes 10 milionů měsíčních uživatelů.
- Gemini (Google AI) generuje odpovědi ve vybraných tématech až pro 45 % dotazů, kde se běžně zobrazovaly články.
Tady nám to dává jasnou odpověď, SEO bez GEO už nestačí. A přizpůsobit se těmto změnám není otázka budoucnosti – ale současnosti.
Budoucnost: SEO & GEO bok po boku
Pojďme si říct jedno – SEO nekončí. Ale mění se. A GEO není jeho náhrada, spíš nový hráč, který přibyl na hřiště. Aby vaše značka uspěla v novém prostředí, je potřeba přemýšlet o obojím – současně.
SEO nám stále pomáhá:
- Budovat autoritu
- Přivádět návštěvnost z vyhledávačů
- Zvyšovat důvěryhodnost pro uživatele i algoritmy
Ale GEO jde dál:
- Pomáhá obsahu dostat se do AI odpovědí
- Zviditelňuje značku i tam, kde už se nekliká
- Připravuje nás na to, jak budou lidé vyhledávat zítra
Nejde o to zvolit jednu cestu. Jde o to spojit je. Tvořit obsah, který je lidský, přehledný, praktický – a přitom dostatečně strukturovaný, aby si ho umělá inteligence „všimla“.
Jak se mění strategie – a jak s tím pracujeme my
Obsah, který tvoříme dnes, musí být jiný než před rokem. Nestačí napsat obyčejný SEO článek s klíčovým slovem. Na se musíme připravit?
- Předvídat otázky uživatelů a rovnou na ně odpovídat
- Psát lidsky, ale věcně – tak, aby text chápali lidé i stroje
- Strukturovat obsah přehledně – podnadpisy, odrážky, shrnutí, tipy, konkrétní příklady z praxe, zajímavosti ze světa
- Budovat důvěru přes jazyk a odbornost, ne jen přes odkazy
V Marketingovém světě tyto změny aktivně sledujeme a rovnou je aplikujeme do praxe. Našim klientům pomáháme nejen být „vidět“, ale být vnímáni jako zdroj, kterému AI důvěřuje.
Shrnutí GEO: Svět se mění – ale lidé pořád nakupují
Internet zůstává tím nejdůležitějším prostorem pro podnikání. Jen se mění, jak v něm lidé hledají informace, jak se rozhodují – a jak k vám přicházejí. Už nejde o to být na prvním místě ve vyhledávači. Dnes je důležité být součástí odpovědi. Dovést zákazníka na web vyžaduje jinou strategii – ale pořád to jde. A pořád to dává smysl.
Chcete být připraveni na budoucnost vyhledávání? My ano – a rádi vám s tím pomůžeme.
Ozvěte se nám a společně vytvoříme obsah, který zaujme nejen lidi, ale i umělou inteligenci. Protože budoucnost vyhledávání už není „někdy“ – je teď.
